Die Ausgangslage · Gestaltungsentwurf Kanzlei Hamburg

01 · Der erste Eindruck

Solide gepflegt - aber ein Baukasten bleibt ein Baukasten.

Die Seite läuft auf Wix. Das funktioniert, wirkt aber austauschbar und bindet Sie an eine Plattform, die Sie nicht kontrollieren - mit Grenzen bei Tempo, Suchmaschinen und Datenhoheit.

Plattform

Wix-Baukasten

Vendor-Lock-in ohne Export, begrenzte Performance- und SEO-Kontrolle. Für eine Visitenkarte genügt das - für eine Wirtschaftskanzlei verschenkt es Substanz.

Bildwelt

Stock statt Profil

Im Kopf ein Handschlag-Stockfoto (Unsplash), dazu generische, teils selbst als "Symbolbild" deklarierte Motive. Austauschbar - kein eigenes Gesicht der Kanzlei.

Schrift & Farbe

Gute Basis vorhanden

Playfair Display als Headline-Schrift ist eine starke Wahl - die behalten wir. Die Markenfarben Blau und Gelb bleiben ebenfalls erhalten. Das Fundament stimmt.

02 · Das größte Potenzial

Eine starke Kanzlei, die online unter Wert verkauft.

Die Substanz stimmt - was fehlt, ist ein Auftritt, der sie trägt. Drei Stellen, an denen aktuell am meisten verschenkt wird.

Bildwelt

Stockfoto statt Gesicht

Im Kopf der Seite ein klassisches Handschlag-Stockmotiv - austauschbar und beliebig. Eine Kanzlei dieser Klasse braucht ein eigenes Bild, keine Symbolfotografie von der Stange.

Mandatsanbahnung

Nur ein Standardformular

Keine strukturierte Erstanfrage, keine Online-Terminanfrage - nur ein einfaches Kontaktformular. Der Weg vom Interesse zum Mandat ist unverbindlicher und umständlicher als nötig.

Reichweite

Nur auf Deutsch

Keine englische Sprachversion. Für internationale Mandate und Mandanten eine unnötige Hürde - gerade wenn nach dem Zusammenschluss breiter beraten wird.

03 · Mobil

Dort, wo die meisten Mandanten zuerst ankommen.

Der Großteil der Besucher öffnet eine Kanzlei-Website heute auf dem Smartphone - branchenübergreifend oft deutlich über die Hälfte. Genau hier ist der aktuelle Auftritt am schwächsten.

Darstellung

Überhoher Banner

Der Kopfbereich nimmt mobil sehr viel Höhe ein und drängt die eigentlichen Inhalte weit nach unten - man scrollt, bevor man Substanz sieht.

Optik

Desktop, nur verkleinert

Die Seite wirkt wie die geschrumpfte Desktop-Variante, nicht wie ein eigenständig durchdachter Mobil-Auftritt - genau dort, wo die meisten Mandanten zuerst landen.

Erstkontakt

Mehr Hürde als nötig

Zum Smartphone passt ein direkter, geführter Erstkontakt. Aktuell führt der Weg über ein Standardformular - unverbindlich und umständlich.

04 · Die Quintessenz

Was der aktuelle Auftritt kostet.

Kein einzelner Fehler ist dramatisch. In Summe aber verkauft die Seite eine starke Kanzlei unter Wert - an genau den Stellen, an denen Entscheidungen fallen.

Positionierung

Premium-Anspruch, Baukasten-Auftritt

Wer sich als moderne, hochwertige Kanzlei positionieren will, wird durch den aktuellen Auftritt ausgebremst. Der erste Eindruck bestätigt den Anspruch nicht - er widerspricht ihm.

Mandantengewinnung

Verlorene Anfragen

Die schwächsten Stellen - mobile Darstellung und der Telefon-Platzhalter - sind ausgerechnet dort, wo aus Interesse ein Kontakt wird. Hier versickert Nachfrage unbemerkt.

Recruiting

Talente schauen zuerst online

Gute Anwältinnen, Anwälte und Mitarbeitende beurteilen eine Kanzlei am Auftritt. Eine austauschbare Baukasten-Seite spricht eher gegen Sie - im Wettbewerb um die Besten ein Nachteil.

Sichtbarkeit

Verschenkte Wirkung

Fehlende Social-Vorschau, Plattform-Grenzen bei SEO, kein eigenes Bildprofil: Reichweite und Vertrauen, die ohne großen Aufwand zu holen wären, bleiben liegen.

05 · Vorher / Nachher

Schieben Sie den Regler. Sehen Sie den Unterschied.

Links der aktuelle Auftritt, rechts der Entwurf - in beiden gestalterischen Richtungen. Ziehen Sie den Griff in der Mitte hin und her. Besonders auf dem Smartphone wird der Sprung deutlich.

Richtung A

Editorial

Vorher · aktuelle SeiteNachher · Variante A

Desktop · aktuelle Seite gegen Variante A

Vorher · mobilNachher · Variante A

Mobil · aktuelle Seite gegen Variante A

Richtung B

Modern Authority

Vorher · aktuelle SeiteNachher · Variante B

Desktop · aktuelle Seite gegen Variante B

Vorher · mobilNachher · Variante B

Mobil · aktuelle Seite gegen Variante B

Das war der ehrliche Teil

Und jetzt das Schöne.

Sie wissen jetzt, was nicht passt. Im nächsten Schritt zeige ich Ihnen, nach welchen Prinzipien ein neuer Auftritt entsteht - und wie er konkret aussehen kann.

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